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华展广告展:突破零散制造业瓶颈

广告标识行业是一个新兴行业。商业化发展促使数码影像泛化到不少工业领域,如数码印刷、会展行业、影像行业、数码纺织品印花、个性化服装、工业切割与雕刻、LED与广告光源等50余个细分品类,且以民企为主。广告标识产业出口规模已超过400亿美元,可谓“大行业、小企业”。

近日,2019年第十届北京华展广告展览会在北京中国国际展览中心举行,来自喷绘、图文快印、标识、发光字、展示器材、雕刻、灯箱、LED显示屏与光源、板材耗材、数码印花等10大类300多家参展商亮相展会,现场展示的新产品达到2000余种。

在LED显示屏与标识发光字馆,记者注意到,各种花样的工艺不再受追捧,用户越来越专注高频的常规种类,也越来越接近发光字的本质需求,而“迷你字”作为小字核心品类已进入产能扩张阶段。有参展商表示,“迷你字”的主要加工设备是“迷你雕”,通过雕刻完成壳体的制作,后打磨喷漆,都是低技术工种,产能扩张相对容易。

在喷绘写真与数码印刷技术馆、UV喷印与数码印花技术馆、喷印写真设备与材料馆,如何做到喷绘画面色彩的持久不变色不褪色、广告画面的持久耐用,仍是衡量展品优劣的主题。高性能写真机喷绘打印设备、户外兼容性佳的墨水和户外写真机打印介质材料成为众多参展商的主推展品。有参展商透露,生产喷绘产品需要注意防温差、防紫外线、雨水与风沙、灰尘与环境污染、防人为涂鸦与损坏,因此往往需要针对投放喷绘广告具体地点的环境来进行个性化生产。

广告标识产业属于零散制造业,过度分散于众多行业这一现状制约广告标识行业发展。2016年发布的《广告产业发展“十三五”规划》提出,发挥广告产业园区对广告产业要素的集聚作用,到“十三五”期末,建成年广告经营额突破千亿元的广告产业园区,建设5个以上年经营额超百亿元、10个以上年经营额超50亿元的广告产业园区。

在展会同期举行的2019中国广告标识行业趋势发布会上,记者了解到,随着产业集聚对园区生态闭环的要求越来越高,广告产业园区行业传统的、靠单一土地增值形成的价值链的开发经营模式正面临着空前的颠覆。在未来广告产业园区的结构模型中,园区运营商将逐渐取代开发商,进而处于最中心最重要的位置,成为所有资源的中心链接点。

另外,广告产业园区的环境也在发生急剧变化。随着网络化的加快,企业客户更加关注个性化的物业需求,个性化定制的广告产业园区用品必然要取代以往标准化的园区物业。

根据中国广告标识产业互联网联盟的估计,2019年中国广告行业营业额将超过8000亿元,广告企业发展的重心在于提升效率、节约成本,利用互联网和大数据转变服务方式,抓住2019年发展的良好机遇。


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